這個初冬，一場足球賽點燃了湖南的文旅消費市場。

11月14日至16日，財信金控2025湖南省足球聯賽（湘超）第10輪在全省七市同步上演。七場精彩對決不僅讓綠茵場熱血沸騰，更在場外掀起一場“體育+文旅”的融合盛宴。

據中國移動湘超大數據分析報告，本輪賽事期間，全省累計接待游客1994.8萬人次，產生直接消費9.1億元，展現出“一場球賽激活一座城”的強勁帶動效應。

(資料圖)

賽事點燃全民熱情

熱梗引爆網絡

從長沙對陣益陽，到永州迎戰郴州，七場德比戰讓湖南的足球熱情徹底釋放。截至11月17日，抖音平臺相關短視頻播放量累計突破45.9億次，小紅書筆記瀏覽量超6582萬，微博話題閱讀量達1.9億。

“蝎子擺尾”“湘南德比”等融合湖湘元素的賽場熱梗，成為球迷津津樂道的話題，讓賽事熱度從場內蔓延至全網。

賽場之內，各地球迷的吶喊聲此起彼伏。數據顯示，現場觀眾中本地市民占比達86.6%，展現出湖南人對家鄉球隊的強烈認同。在省內跨城觀賽的觀眾中，長沙球迷最為積極，占比達29.1%；衡陽、岳陽、株洲三地觀眾緊隨其后，占比均超13%。

特別值得一提的是，在長沙對陣益陽的比賽中，益陽遠征觀眾達3808人，成為客場觀賽的絕對主力，展現了湖南球迷不離不棄的執著熱情。

從球場到景區

賽事引流效應顯著

湘超已超越單純的體育賽事，成為拉動湖南文旅消費的新引擎。

賽事期間，全省累計接待游客1994.8萬人次，其中省內游客占比86.8%，省外游客占13.2%。從客源地看，除本省外，廣東、湖北、浙江等省份游客來湘觀賽旅游意愿最強，其中廣東游客在省外來源中占比達33.5%。

值得關注的是，賽事有效拉動了過夜游需求。全省過夜游客比例達30.2%，其中長沙、岳陽、衡陽是過夜游客的主要來源城市。這表明湘超不僅帶動了“一日往返”的觀賽流量，更有效延伸了游客停留時間，提升了旅游消費層級。

七城主賽場接待474萬人次

長沙領跑

作為賽事承辦地，長沙、岳陽、衡陽、邵陽、株洲、永州、張家界七個城市成為文體融合的主舞臺。賽事期間，七市共接待游客474.4萬人次。

其中長沙以182.6萬人次的接待量位居榜首，岳陽以67.5萬人次、衡陽以65.1萬人次緊隨其后。

從各市具體接待情況看，文旅消費與賽事熱度緊密聯動。長沙的洋湖濕地、岳麓山-橘子洲景區，岳陽的岳陽樓-君山島景區，衡陽的南岳衡山旅游區等傳統熱門景點繼續領跑；同時，五一廣場步行街、巴陵廣場夜市、湘江夜市等城市商圈和夜間消費場所也人氣高漲，顯示出“觀賽+游覽+消費”的新旅游模式正在成型。

消費規模達9.1億元

杠桿效應凸顯

據中國移動湘超大數據測算，賽事期間游客在湘總消費達9.1億元，其中餐飲消費3.7億元，住宿消費4.6億元，交通消費0.8億元。從城市看，長沙、衡陽、岳陽消費帶動效應最為顯著。

“這不僅是一場體育賽事，更是一次成功的城市營銷和消費提振實踐。”業內觀察人士指出，湘超通過賽事聚人氣、文旅促消費的模式，有效放大了“辦一場賽、熱一座城”的杠桿效應，為湖南文體旅深度融合提供了生動樣本。

隨著湘超進入后半程，這場因足球而起的文旅熱潮，還將持續釋放其多元價值。

責編：劉子涵

一審：劉穎

二審：彭彭

三審：文鳳雛

來源：文旅湖南