中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月2日訊（記者 王璐瑤）618大促已經(jīng)全面啟動(dòng)。不難發(fā)現(xiàn)，這屆618各大平臺(tái)推出了許多新“玩法”，價(jià)格方面，各大平臺(tái)更是掀起“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”。作為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一，家電是我國(guó)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。在政策支持、需求回暖共同作用下，家電市場(chǎng)近期逐步升溫，隨著綠色智能產(chǎn)品走俏，家電消費(fèi)潛力也在逐步釋放。

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蘇寧易購(gòu)聚焦“家消費(fèi)”線上線下全面升級(jí)

在618期間，家電3C市場(chǎng)迎來(lái)銷售旺季，各大零售商與品牌商密集部署全面沖刺年中銷售。今年618行業(yè)普簡(jiǎn)化規(guī)則，聚焦“低價(jià)”。對(duì)此，蘇寧易購(gòu)表示，618將聚焦“家消費(fèi)”優(yōu)勢(shì)賽道，主打“百萬(wàn)臺(tái)家電免費(fèi)試用”“超級(jí)低價(jià)”“Super會(huì)員補(bǔ)貼”三大“新底價(jià)”活動(dòng)，打造百億補(bǔ)貼專屬會(huì)場(chǎng)、新開重裝550家門店，線上線下全面升級(jí)，通過(guò)好品低價(jià)、省心逛購(gòu)切實(shí)回饋消費(fèi)者。為消費(fèi)者帶來(lái)“真低價(jià)、更優(yōu)惠”的購(gòu)物體驗(yàn)。

除三大“新底價(jià)”活動(dòng)外，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)還將打造百億補(bǔ)貼專屬會(huì)場(chǎng)，推出新品禮券、單品直降、分期免息、以舊換新、9.9元特價(jià)包郵、早10晚八限量搶折扣、直播紅包雨等豐富活動(dòng)，為消費(fèi)者購(gòu)物提供“簡(jiǎn)單優(yōu)惠”。

大促期間，蘇寧易購(gòu)將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，推出買電器3C產(chǎn)品贈(zèng)送家庭寬帶、寬帶提速活動(dòng)，助力智能家居、全屋互聯(lián)的消費(fèi)新趨勢(shì)普及。此外，蘇寧易購(gòu)還將聯(lián)合滴滴、順豐、房天下等超100個(gè)“超級(jí)APP”發(fā)放億元紅包雨，助力補(bǔ)貼升級(jí)，提振消費(fèi)。

線下門店方面，618期間蘇寧易購(gòu)加速實(shí)體零售布局，在全國(guó)超萬(wàn)家門店的基礎(chǔ)上，在北京、上海、南京、武漢、鄭州、合肥、長(zhǎng)沙等地新開重裝550家門店，店面類型涵蓋蘇寧易家廣場(chǎng)店及旗艦店、蘇寧易購(gòu)城市旗艦店、購(gòu)物中心店、社區(qū)店，以及縣鎮(zhèn)零售云店等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從核心城市商圈、居民社區(qū)、再到縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的覆蓋。

基于用戶需求 發(fā)力定制家電

5月26日，蘇寧易購(gòu)與康佳召開年度戰(zhàn)略部署總裁溝通會(huì)，雙方的戰(zhàn)略重點(diǎn)即發(fā)力產(chǎn)品共創(chuàng)，共同定制康佳X9系列，并且在市場(chǎng)需求預(yù)判的基礎(chǔ)上，制定了年內(nèi)銷售突破5萬(wàn)臺(tái)的計(jì)劃。而在5月18日，蘇寧易購(gòu)與美的召開熱水器新品發(fā)布會(huì)，聯(lián)合推出“寧夢(mèng)”系列熱水器新品。事實(shí)上，這是雙方繼聯(lián)合打造小天鵝“寧夢(mèng)”系列洗衣機(jī)、“寧夢(mèng)”空調(diào)等定制化產(chǎn)品后的又一次重要合作。無(wú)獨(dú)有偶，5月11日，蘇寧易購(gòu)與美的聯(lián)合召開“全球美粉節(jié)”全國(guó)動(dòng)員會(huì)，雙方共同宣布，將于即日起正式啟動(dòng)618備戰(zhàn)，并將以“全球美粉節(jié)”為契機(jī)，發(fā)力全屋智能一站購(gòu)，在推動(dòng)多款新品首發(fā)上市的同時(shí)，通過(guò)全品類套購(gòu)滿返、以舊換新、精品巡展等多種方式，提升產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求。

不難看出，618開啟以來(lái)，蘇寧易購(gòu)與大型品牌商打造定制化產(chǎn)品的節(jié)奏在進(jìn)一步“提速”，正在基于用戶需求發(fā)力定制家電。接下來(lái)，蘇寧易購(gòu)將進(jìn)一步加大與大品牌合作規(guī)模，深化場(chǎng)景和渠道優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

戰(zhàn)略合作 優(yōu)化品牌布局

據(jù)了解，2023年蘇寧易購(gòu)將深化與大型品牌的戰(zhàn)略合作，基于下沉市場(chǎng)消費(fèi)新需求的數(shù)智化分析，聯(lián)合打造200款全品類家電C2M新品，通過(guò)縮短供應(yīng)鏈路，提升生產(chǎn)效率，以更低的成本、更好的品質(zhì)，為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、更具性價(jià)比的“尖貨好物”。同時(shí)，零售云也將優(yōu)化品牌布局，并將增加中高端產(chǎn)品主推力度，推進(jìn)海爾“寧海”、美的“寧夢(mèng)”、格力“寧”系列等套系化產(chǎn)品進(jìn)店。

據(jù)悉，“寧海”和“寧夢(mèng)”是蘇寧易購(gòu)基于消費(fèi)洞察打造的系列定制化家電產(chǎn)品，覆蓋了空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)和彩電等多個(gè)品類。以空調(diào)為例，基于各自的差異化優(yōu)勢(shì)，2022年，“寧夢(mèng)”空調(diào)SN200和“寧海”KKC空調(diào)均成為了蘇寧易購(gòu)渠道爆款單品并且在今年一季度繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

此外，蘇寧易購(gòu)從消費(fèi)者需求出發(fā)，打造全新的品牌專區(qū)，增強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，增加中高端、趨勢(shì)類家電產(chǎn)品的供應(yīng)。

強(qiáng)化產(chǎn)品共創(chuàng) 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

蘇寧易購(gòu)表示，2023年在零售云業(yè)務(wù)上將重點(diǎn)推動(dòng)“產(chǎn)品向上”，深挖縣鎮(zhèn)市場(chǎng)用戶需求，打通研發(fā)、制造、供應(yīng)全鏈路，強(qiáng)化定制產(chǎn)品打造，為加盟商提供更有競(jìng)爭(zhēng)力、適銷對(duì)路的產(chǎn)品，保障產(chǎn)品供應(yīng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，強(qiáng)化產(chǎn)品定制是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下助推家電行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，既可以提升相關(guān)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力，又能激發(fā)用戶的新需求，助推產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)線上線下的渠道經(jīng)驗(yàn)積累了對(duì)用戶需求的豐富洞察，而海爾、美的則擁有把洞察變?yōu)楫a(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力。

為加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)，蘇寧易購(gòu)零售云明確2023產(chǎn)品供應(yīng)鏈策略將“聚焦定制產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌布局、充實(shí)趨勢(shì)類目”，攜手品牌商、加盟商搭建優(yōu)質(zhì)商品下沉新通路。

據(jù)介紹，為加強(qiáng)與品牌商持續(xù)拓寬“共創(chuàng)”合作的廣度和深度。今年618期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美的、海爾、海信、長(zhǎng)虹美菱、博世、西門子、TCL、方太等頭部家電品牌，推出“百萬(wàn)臺(tái)家電免費(fèi)試用”活動(dòng)，最長(zhǎng)180天免費(fèi)試用，不滿意無(wú)條件退貨退款服務(wù)。試用產(chǎn)品覆蓋空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、消費(fèi)電子等核心品類。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還將攜手品牌廠商，打造“超級(jí)低價(jià)”活動(dòng)，推出超100款特價(jià)家電，并聯(lián)合各地政府、銀行等合作伙伴加碼“政企廠銀”四重補(bǔ)貼，疊加預(yù)存滿減、套購(gòu)返券等多重優(yōu)惠。