Hello Kitty主題樂園、FE賽車主題公園等旅游主題公園項目相繼落戶;與80%以上的世界排名前30強藥械企業開展醫療旅游合作;全球消費精品頭部企業紛紛搶灘……海南正成為海內外文旅產業和消費品牌青睞的投資熱土。

近年來，海南不斷培育豐富旅游消費業態，提升國際化水平，促進旅游產業轉型升級，國際旅游消費中心建設漸入佳境。

政策紅利加速釋放 “海外購”漸成“海南購”

從空中俯瞰，三亞國際免稅城猶如一只巨大的蝴蝶，面朝大海展翅欲飛。

作為海南最熱門的旅游目的地之一，三亞國際免稅城在今年春節黃金周期間共接待游客超19萬人次，免稅銷售額再創歷史新高。

三亞國際免稅城是海南離島免稅市場蓬勃發展的縮影。在推進國際旅游消費中心建設過程中，海南用好用足政策，充分釋放政策紅利。

去年7月1日以來，一系列新政策引爆海南離島免稅市場，“海外購”漸成“海南購”。海南省旅游發展研究會會長王健生說，海南離島免稅新政激發了國人的消費潛力，讓海南成為連接國內市場和國際市場的重要載體。

4月8日，國家發展改革委、商務部發布《關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》，22條特別措施涉及五大領域。

“這些改革舉措對于提升海南旅游產業的綜合競爭力具有重要價值，國際旅游消費中心建設如虎添翼。”海南大學經濟學院教授劉家誠說。

串起全域旅游“滿天星” “＋”出產業融合新業態

公路的一邊是碧波萬頃的海景，另一邊是連綿的田園風光，這樣的旅途讓很多人心向往之。

2020年12月31日，海南環島旅游公路正式拉開建設大幕。作為海南國際旅游消費中心的標志性項目，這條主線全長約988公里的世界級環島旅游公路，將貫穿海南全島沿海12個市縣和洋浦經濟開發區，擔負起促進海南島全域旅游發展、助力鄉村振興的重任。

“公路有機串連31家A級以上景區、261處濱海名勝古跡，形成海南島的‘珍珠項鏈’。”海南省交通投資控股有限公司副總經理陳泰鋒說。

全省一盤棋推動全域旅游建設的同時，海南積極培育旅游消費新業態，不斷優化旅游產品供給。海南以“旅游+”為引領，推動旅游和農業、文化、體育等深度融合發展，著力打造包括鄉村旅游、文體旅游在內的十大旅游產品體系。

去年11月，草莓音樂節在海南陵水舉行，活動吸引超6萬人到現場觀看，成為國內青年音樂愛好者認可的“音樂+旅游”模式文旅產品。從國際音樂節、國際電影節到環島賽、馬拉松，一系列文體活動與旅游深度融合，成為海南旅游產業新的消費增長點。

著眼全球對標國際 匯聚發展動能

在很多人的印象中，乘游艇出海游玩是一個價格不菲的旅游項目。在三亞，游客只要花上100多元就能享受一次游艇出海之旅。游艇游消費價格大眾化的背后，是海南以改革創新推動國際旅游消費中心建設的體現。

近兩年來，海南相繼出臺一系列扶持郵輪游艇產業發展的改革舉措，解決郵輪游艇產業發展“卡脖子”問題。相關部門創新機制體制，推進“多證合一”改革試點以及簡化流程一事通辦優化監管等舉措，為游艇企業提供全生命周期服務，促進郵輪游艇游全產業鏈快速發展。

在國際旅游消費中心建設過程中，海南加強創新，先后推出多項旅游領域制度創新，不斷優化旅游消費環境，激發市場活力。

更高水平的開放是國際旅游消費中心建設的應有之義，海南對標國際先進規則最高標準，以更開放的胸襟擁抱世界。

5月7日，首屆中國國際消費品博覽會將在海南舉行。博覽會國際展區吸引了69個國家和地區的630家企業參展，參展品牌1165個，基本囊括全球消費品領域的頭部企業和品牌。

“消博會為全球品牌進入中國市場搭建重要橋梁、帶來商機的同時，也將以消費帶動產業和資本等要素集聚，加速推進國際旅游消費中心建設。”劉家誠說。